gov-civil-vilareal.ptAno do Robô, Parte 1: Como Go-Bots, Transformers, Voltron e Mighty Orbots conquistaram o mundo
>Trinta anos atrás, uma onda que mudou o mundo da ficção científica para sempre varreu a televisão americana. Transformadores , Orbots poderosos, e Voltron todos estreou nas ondas aéreas dos EUA em setembro de 1984. Desafio dos Go-Bots seguido em outubro. Todos os quatro programas envolveram robôs gigantes, originalmente vindos da Ásia, e cativaram crianças de todo o mundo.
O que estava por trás desse ataque total aos mecânicos japoneses? Por que os Transformers tiveram sucesso enquanto o resto caiu em vários níveis de obscuridade cultural? Conversamos com algumas das mentes mais importantes por trás de todos os quatro programas e ficamos sabendo da história do ano dos robôs de desenho animado em uma série de três partes. Leia a Parte 2 (a Idade de Ouro dos robôs em transformação) aqui, e a Parte 3 (a ascensão dos Transformers e a queda de todos os outros) aqui.
Meninos de brinquedo
À medida que o Japão se tornou uma potência manufatureira no início dos anos 1980, suas linhas de brinquedos começaram a chamar a atenção dos americanos. Grandes empresas como a Bandai e a Takara perceberam que havia dinheiro a ser ganho com o licenciamento de produtos no exterior, e as empresas americanas ficaram impressionadas com a engenhosidade mecânica e o senso de estilo que demonstraram.
A Hassenfeld Brothers (a empresa que agora conhecemos como Hasbro) trabalhava com a empresa japonesa Takara desde 1969, quando exportou o G.I. Linha de Joe para o Japão. Os brinquedos criados como resultado dessa colaboração evoluíram ao longo do tempo para as linhas Diaclone e Microman e, no início dos anos 80, as crianças japonesas começaram a enlouquecer com figuras de Diaclone que poderiam ser, seguindo um conjunto de instruções, transformadas em formas de carros, aviões e outros objetos mundanos.
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Quando chegou a notícia de que a Hasbro estava se preparando para apoiar fortemente esses brinquedos japoneses na América, o concorrente Tonka (na época mais conhecido por seus veículos de construção de metal fundido) fez parceria com as empresas japonesas Bandai e Tomy para trazer alguns dos seus próprios robôs, mais notavelmente a série Machine Robo. Esses brinquedos eram veículos fundidos semelhantes à já bem-sucedida linha Matchbox, mas podiam ser manipulados para se transformarem em robôs. Curiosamente, muitos dos modelos do Machine Robo foram inspirados por ideias apresentadas por crianças japonesas comuns.
Os Go-Bots foram os primeiros no mercado e rapidamente se tornaram uma sensação. Como a Tonka tinha cerca de 300 moldes de brinquedos diferentes para escolher, eles foram capazes de saturar o mercado com vários robôs diferentes rapidamente. Com um preço de apenas US $ 3 por cada figura, eles eram um estoque popular, e a Hasbro perdeu a vital temporada de Natal de 1983 com os Transformers, mas em 1984 havia entrado na competição, com os brinquedos Takara maiores e mais complexos provando ser os mais vendidos.
Voltron também tinha brinquedos amarrados, produzidos pela empresa japonesa de brinquedos Popy. Feitos de metal fundido, eles eram bastante caros, mas apresentavam detalhes incríveis. A fabricante americana de brinquedos Panosh Place também criou sua própria linha de bonecos de personagens humanos do programa.
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A Mattel foi anunciada como a licenciadora master para os brinquedos Mighty Orbots, e até produziu materiais de marketing para seu robô combinado, que foi modelado após GodMars DX da Bandai. Mas entre a produção dos materiais e a Feira de Brinquedos de 1985, a Mattel desistiu. Os motivos virão posteriormente nesta série, quando lidarmos com algumas questões legais espinhosas.
Para recuperar o investimento nesses brinquedos, era fundamental que eles fossem colocados diante do menor número possível de olhos do consumidor. E grandes mudanças no panorama da mídia durante o governo Reagan tornaram isso possível.
Mostre-me o dinheiro
Por décadas, a FCC manteve um olhar atento sobre a quantidade de publicidade e conteúdo promocional que foi ao ar junto com programas para crianças. Regulamentações rígidas garantiam que os programas não pudessem ser combinados com anúncios de produtos apresentados nos programas. Mas quando Ronald Reagan assumiu o cargo em 1980, ele deu início a uma fase de capitalismo de livre mercado que mudou para sempre a TV infantil.
Reagan nomeou Mark Fowler como comissário da FCC em 1981 e Fowler imediatamente começou a desmontar essas regulamentações incômodas, uma de cada vez. Quando se tratava de desenhos animados infantis, eles agora podiam se basear diretamente em linhas de brinquedos e outros produtos de consumo. Isso deu início a uma onda de desenhos animados, começando com Fred Wolf Films ' biscoito de morango especiais e atingiu o auge com He-Man e os Mestres do Universo .
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Trabalho de Personagem
Quando a Hasbro trouxe Transformers para os Estados Unidos, eles capitalizaram uma lição aprendida com He-Man e G.I. Joe - sem um enredo, bonecos de ação são apenas pedaços de plástico. Quando o G.I. A linha Joe Figure lançada em 1982, a Hasbro uniu-se à Marvel Comics para desenvolver os personagens individuais e seu mundo, conforme comunicado por meio de 'fichas de arquivo' no verso da embalagem. Essa abordagem foi um sucesso tão grande que renovaram a parceria em 1984 com a Transformers.
O editor-chefe da Marvel, Jim Shooter, surgiu com o conceito básico de dois grupos de guerreiros, os Autobots e os Decepticons, que vêm à Terra e se adaptam ao ambiente transformando-se. Infelizmente para ele, os nomes e descrições dos personagens que o atirador e escritor Denny O'Neil inventaram foram rejeitados pela Hasbro. Ele então deu o projeto ao funcionário da Marvel Bob Budiansky, que mais recentemente havia sido o desenhista do cancelado Motoqueiro Fantasma Series. Ele diz: “Enfrentando um prazo iminente, Shooter vasculhou a redação da Marvel em busca de alguém que pudesse escrever pelo menos um inglês básico. Os primeiros editores da Marvel que Shooter abordou, todos com mais experiência em escrita do que eu, não queriam ter nada a ver com Transformadores . Provavelmente fui a terceira ou quarta escolha do Shooter. Budiansky, usando nada além de imagens dos brinquedos, veio com quase todos os novos nomes de personagens e personalidades em um fim de semana.
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Um dado interessante dessa época é que a Hasbro rejeitou inicialmente o nome 'Megatron' para o líder dos Decepticons, reclamando que soava 'muito assustador'. Budiansky conseguiu convencê-los de que esse era o ponto principal, e o nome foi adiante. Muito do que consideramos a 'personalidade' do icônico Transformadores personagens vieram de sua caneta.
Dupla dinamica
Ainda havia um obstáculo no caminho de dominação dos Transformers. Embora as regras da FCC tenham sido significativamente afrouxadas, ainda era proibido exibir anúncios para os brinquedos de que o desenho se referia. Mas a Hasbro tinha um ás na manga na forma de Sunbow Animation.
Sunbow não foi apenas o estúdio que produziu Transformadores séries animadas; eles também tinham G.I. Joe , que fez sua estreia com um par de minisséries em 1983 antes de ir para a série completa em setembro de 1985. Muito do trabalho real foi entregue a estúdios japoneses como a Toei, mas a Sunbow foi responsável por colocar os programas no mercado sindicalizado dos Estados Unidos .
Joe Strike, um animador da Sunbow na época, me contou como funcionava. 'Sunbow produziu tanto o Transformadores e G.I. Joe série, e quando eles os levaram às estações de TV para distribuição, eles ofereceram um acordo que ninguém mais poderia. Se as estações compradas G.I. Joe , A Hasbro compraria anúncios para Transformadores brinquedos para arejar durante ele. E se eles comprassem Transformadores , Hasbro compraria G.I. Joe Publicidades.' Os proprietários de canais obviamente adoravam ter pedaços de programação pagos com anúncios - e anúncios que promoviam outras propriedades na rede - por isso era do seu interesse obter os dois programas para distribuição.
Nenhum dos outros programas poderia se orgulhar desse tipo de sinergia e da superioridade óbvia do Transformadores desenhos animados (e brinquedos) tornaram-no líder de mercado. Mas a verdadeira batalha ainda estava por vir.
Amanhã: Voltron chega, o boom do desenho animado do robô realmente começa e os primeiros contendores começam a cair.
